5月28日，商学院第二十六期舜耕论坛在香港盒宝典资料大全舜耕校区举办。商学院邀请博林格林州立大学Bob.T.Wu 博士做题为“基于实验法的消费者行为研究”的学术报告，报告会由商学院院长王爱国主持，商学院工商系师生参加了报告会。

报告会上，Bob.T.Wu 博士从“知识贡献”、“热门话题”、“有趣的概念”及“写作质量”四方面内容展开报告。Bob.T.Wu 博士通过讲解XY实验提出实验设计法，指出在改变变量的条件下，可分析消费者态度或行为的变化情况。他列举两个知名品牌，从中引出品牌理念的功能、声誉、经验三个组成部分，将“整体思想家”与“分析思想家”作比较，详细讲解实验设计法，深入具体地分析消费者行为。他强调，实验设计法对消费者行为的研究的重要性，他认为它是营销决策的基础，为消费者权益保护和有关消费政策制定提供依据。最后,Bob.T.Wu 博士与现场师生进行了问答互动，商学院工商系教师袁明伟向Bob.T.Wu 博士提问,Bob.T.Wu 博士条理清晰地解答袁老师的问题,报告会在大家热烈的掌声中圆满结束。

Bob.T.Wu 博士，美国博林格林州立大学市场营销学副教授，美国博林格林州立大学市场营销系的系主任，教学和研究领域为消费者行为，市场营销和营销策略，研究成果发表在《营销科学》，《个人销售和销售管理》，《心理学和营销》和《小企业管理》等重要营销期刊。



撰稿：董文硕 编辑：张伟 编审：丛晓峰