3月10日，应香港盒宝典资料大全教务处和文学院邀请，北京大学中国媒介与市场研究中心高级研究员、北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授刘国基先生做客“济大论坛”，做题为“全媒体营销时代的广告传播”的主题报告，200多名师生聆听了此次报告。

刘国基教授首先用详实的数据梳理了2013年中国广告市场花费表现情况，对2014年的中国广告市场收入和各媒体表现进行了前瞻预测。随后介绍了当前全媒体营销时代的广告行业发展趋势，着重分析了新媒体环境中受众的变化如何导致既有传统营销方法失灵，以及在全媒体环境中出现的营销新架构——混媒信息平台的构成和运行方式。最后刘国基教授从消费者、广告公司、媒体、广告传播、企业互动营销传播的管理战略等方面与大家分享了他对全媒体营销时代广告业态的认识。在互动环节，刘国基教授与同学们就一些社会热点问题分享了自己的看法。

刘国基，台湾省台中县人，中国人民大学新闻与传播学院传播学博士，中国传媒大学MBA学院品牌管理学教授，北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授，高级编辑、博士生导师，美国Zenith Media与A.C.Nielson研究，台湾大学法学院新闻研究所法学硕士，台北私立辅仁天主教大学语言学研究所研究生，台北私立辅仁天主教大学外语学院法国语文学系文学士。主要著述有《整合营销传播系统研究》，《中国市场营销论衡》，《政治营销学教程》等。现任中华人民共和国商务部品牌万里行专家组成员、中国商务广告协会副会长兼品牌工作委员会主任、北京奥运经济研究会高级专家委员会委员、中国传媒大学BBI商务品牌研究所副所长（学术）、北京大学中国市场与媒介研究中心高级研究员 、《国际品牌观察》杂志编辑委员兼首席评论员。



编辑：章 岚
编审：丛晓峰